我发现＂吉利车友之家＂全文转贴了我的博文＜好的设计，坏的商标＞，本微小者很欣赏这种开放的态度！同时我看到有吉利车友给我的文章作了评点，无奈我不是他们的会员，不能留言交流！只好把那贴子拉回我这小天地来小论一下．

　　先看贴：

老豆腐干   级别: 论坛版主 精华: 11 发帖: 839 汽油: 703 升 吉团币: 10770 RMB 贡献值: 0 点 注册时间:2006-10-10

我实在忍不住了，我来说两句。 楼主转贴的这篇文章，只能证明该文作者对中国传统文化特别是远古神话传说起源的无知。作者竟然把朱雀/凤凰与孔雀联系到一起，令人可笑，中国的神鸟是从神鸦起说的，神鸦者，金乌也，古人认为太阳就是一只金乌，相传后羿射日时，射落下来以后的太阳个个都是带着羽毛的金色鸟形动物，而后，传说又衍生为凤凰一说，这个传说与孔雀的关系那是八竿子也打不着，相差十万八千里。别以为朱雀带个雀字，就跟孔雀混为一谈，那只会让人笑话你的无知。   还有就是吉利也一定要避免出现这种笑话，选中了这个标，就要深入了解相应的典故，如果在宣传推广特别是向海外推广时错误地把朱雀翻译成孔雀，那不但贻笑方家，还真应了本文作者提到的意思了，孔雀在西方，不论欧、美，斯拉夫语系里面从来就没有什么好映象来的，有爱慕虚荣，爱炫耀的意思。   才识浅陋，欢迎拍砖。 [7 楼] Posted:2007-11-12 20:00|

 　　看完贴子，请容许我说几句：

　　首先，感谢这位＂老豆腐干＂网友的不吝赐教！

　　作为商标设计者或使用者，首先关心的不是标志后面有多少深厚的文化，而是考虑我的标志会让消费者看到什么想到什么！我之所以认定外国友人会把这个的神鸟看作是孔雀，不是＂雀＂字故，是因雀头也！因为在没有＂朱雀／凤凰＂文化的国度里，当人们看到酷似孔雀头的鸟像商标时，不会认为它是代表孔雀之外的鸟吧！

　　至于是否给这个神鸟号个好听的外国名字，就能改变国际友人的认知？！此问题请专家讨论！我这微小者不敢断言．（并且，这样一来，是否商标名字也要跟着改改才有用！）

　　不知道这位＂老豆腐干＂网友是否任职于吉利管理层！我谨请教一组问题：您认为要让那些外国朋友看到孔雀头而不认为它是只孔雀，得花多少钱？　　要让外国朋友进一步相信这只不是孔雀的雀是只吉祥鸟，又得花多少钱？　　再进一步，让外国朋友象我们一样眼里只有凤凰／朱雀，更要花多少钱？

    唉！一个上过中国学堂的中国人都＂无知＂的文化，又如何教那外国人懂呢？！

　　搞经济时，来个＂文化搭台＂或搞个＂文化整合＂，我是举双手赞成的！不过搞经济做生意，肯定是效益当先，不然，文化没搞好，家里已经没米下锅了！

　　做生意的去做生意，搞文化传播的去传播文化！当文化与生意可共存共生甚至对生意有帮助时，我们要毫不犹豫地把老祖宗请出来！当文化绊生意的脚时，要坚决地把它踢开，没有什么不孝的！

　　（若＂老豆腐干＂网友有缘看到这篇小博文，请留言交流！我这儿不用注册的！）

万物一丁

２００７－１１－１３

2007-11-07 | 好的设计　坏的商标－－评吉利新车标

．

－－评吉利新车标

　　我投入了大量热情，不知耗费了多少个不眠之夜去参预的＂吉利３６０万全球征集新车标＂的大游戏结束了，我本人远在孙山老前辈之外！

　　我相信我现在的ＰＨ值特高！趁着这股没吃着葡萄的酸劲，评评那个吉利金奖车标，好为自己留下些文字记载，作为自己参加这个大游戏的立此存照式的纪念！同时也防止自己以后回头评说时有事后诸葛之嫌！

　　一　．标志是好设计！

　　就作品而言，我看上去很冲击我的视觉！我认为作品很能表现出作者所说的＂雄视寰宇＂的气势，这种气势充分显露了年青作者那种后生可畏的状态，也让我看到了少年人的远大抱负！同时，作品的构图，我的眼睛看到它是很简洁且干净利索的！

　　在我看来，这样一个作品，如果把它制作成雕塑，放在公园里，会获得很多的赞美！

　　当然，有网友说作品的形态似一坨大便！但这一点不足在作品的大气势面前是显得微不足道的！

　　二　．坏的商标！

　　这个大气势的作品用作商标却是坏的！原因而下：

　　１．中国人有根深蒂固的＂枪打出头鸟＂的思想！用这个出头鸟式构图的作品做商标，无异于授竞争者以柄，送给竞争者子弹来攻击自己！这一点是商家花多少钱来做广告都无法改变的！因为嘴长在竞争者的脑袋下！

　　２．那就把鸟头收回框框里用，行吗？不行！因为标志主体是一个＂打转＂形态的鸟，一框起来就肯定是困鸟！这样的歧义效果绝不亚于我在１０月１６日发表的博文里的那个＂囚图＂！

　　３．干脆不要框，行了吧？更不行！因为这样鸟会失去平衡，（车标平衡是较理想的！）,最重要的是：作品的气势一点都没了！

　　４．朱雀，作为一个特中国的吉祥文化符号，拿到国际上去，国际友人末必领情！因为他们眼中只会看到孔雀，他们不懂朱雀／凤凰！更甚的是，在不少国家的文化里，孔雀是恶，甚至是淫荡的代表！（如英．法等国）．那么，你打算用多少钱去使这些外国朋友们相信，你这个鸟是为他们送来吉利的！或者是打算到了那些国家时又３６０万元征新车标？！

　　有人可能会问：那个凤凰卫视不是做得很好吗？是啊！我万物一丁都认为那个凤凰卫视标志特完美！但您别忘了，凤凰卫视主要是为华人服务的，更主要的是，人家那个标志不会跟在您身边跑，绝不会成为您个人的标志性符号！

　　博主，你这样说我们就不用去传播我们的文化了？错！文化传播与做生意是两回事！！！－－－－虽然说，越是民族的就越是国际的！但在做生意时何必轻信这一套！

　　５．具体到吉利使用这样一个商标，他们认为这是一种＂脱胎换骨＂式的变化！但这样一种与过去断绝＂父子＂关系式的改变，究竟是得还是失？我如此一个微小者去判断它，是无公信力的！还是留待时间大法官去判吧！（注：有关父子关系割裂的方式，详见我的博文＜精子战争与吉利换标＞）

 　　三　．一点儿感受．

　　１．要去赚国际友人的钱，就要用国际眼睛去看，用国际头脑去想！

　　２．作为选商标这档子事，我这个做过亏本生意的过来个体户者以为，评委还是找超市里的售货员问问比较靠谱！我相信他们会比艺术家和大文化学者更了解什么样的标志贴在商品上会更好卖些！

　　３．我受３６０万大洋之诱导，自主参加入这个大游戏中，历经不眠之夜很多个及克服其它困难若干个，至今没感觉到主办者传达给我的，任何的一点儿：公开／公平／公正的感受！但，

　　我仍会等！我仍会尽我最大的努力去保存我心中那份朴素的＂吉利情怀＂的余温！！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　万物一丁

2007-11-04 | 精子战争与吉利换标
2007-10-10 | 开博第一句发言

2007-10-16 | 吉利的＂囚＂图

吉利．贵领导：

　　您好！＾－＾

　　我发现贵公司的网站上，设了候选金奖车标的评议栏，但我还不是注册用户，无法发表意见，所以发个邮件，说说我的看法．

　　贵公司这次征标，作了不少＂脱胎换骨＂之类的表态！刚好我现正创作一部能让人返回生命原位，感悟性与命的,与＂脱胎换骨＂有关的作品，所以查阅了不少这方面的材料！那么我就从生命这个层面上说说你们换标之事．

　　一　．先了解一个叫＂精子战争＂的概念．可能，您会以为这是指同一位雄性的精子之间为争夺卵子而开战！答案是错的！实际上，这个概念源于美国生物学家罗宾．贝克的学术著作，它是指当一个母体同时接受了多位精子提供者的的精子时，这些来自不同个体之间的精子就会在母体生殖道内展开你死我活的杀戮，最终的胜利者夺取卵子，获得脱胎换骨的机会！（注：精子可存活２４～７２小时，甚至长达５天，在这期间有异精入侵，即引发战争！）

　　贵公司这次征标活动，无疑是一场别开生面的＂精子战争＂－－众多的参赛者为吉利提供了＂精子＂！

　　二　．遗传特征，当胜利的精子与卵子结合后诞生新生命，这个新生命将拥有其父母的生命特征：就是说这个新生命在相貌，性格等方面会有父母的影子，会令人看出其一脉相承的生命痕迹！所以，当那个孩子在任何方面都没有父亲的一点儿痕迹，甚至验ＤＮＡ也找不到痕迹时，那么答案只有一个：孩子的父亲另有他人！

　　三　．吉利汽车原标志，是一个很优秀的＂精子＂！

　　如果说，把参赛者的作品都比作＂精子＂的话，那么吉利原标志更是一个不可或缺的＂精子＂！因为他是一个特优秀的＂精子＂－－经过这些年不屈不挠的发展，吉利原标志已成为中国驰名商标，更重要的是：吉利原标志已作为我国汽车工业发展过程中的重要烙印，深刻地烙刻在百姓的记忆中了！

　　此刻的吉利人，你们愿意放弃属于你们自己的如此优秀的＂精子＂吗？要放弃这等优秀的基因吗？！你们不让他参预到这场空前盛大的＂生命竞赛＂中吗？！你要让自己不能成为那伟大的父亲吗？！

　　四　．发展与升华！

　　吉利这次换标志，是要寻找一个能反映吉利人的新理念及新抱负的形象，这个新标志形象是要接老标志的班，要全面代表吉利人的新气象的！就是说，吉利人用这个新标志，绝不是要另立门户，另拉山头而成为一个与原标志毫无关系的新公司！基于此，吉利的新标志，只能是吉利原标志的发展与升华！－－在遗传特征上，有一脉相承的印记，但在内函上却是升华式概念！－－孩子是你的，但孩子的大脑却有着比你更先进的思想，更有着比你更远大的抱负！

　　五　．原吉利标志的重任．

　　吉利老标志有了接班人后，是否要被抛弃呢？

　　我认为不仅不能抛弃他，而且要给他合适的改良，让其更有时代气息，使其老当益壮，继续发挥生命的热量！－－让他成为吉利的一个车系标志，代表＂根车标＂，即永远代表＂百姓能买得起的好车＂的根本车系，我相信这个车系一直会是吉利人立百年基业的有力基石！（抛弃他，绝对是大错！）

　　六　．世界吉利　吉利世界

　　吉利的新车标，最理想的莫过于有：可以让世界百姓都能感悟到吉祥吉利内函的标志！

广东参赛者　万物一丁：严　荣　

（注：本处发表内容比原函件有删节，望吉利人查收电邮，已发到顾小姐的邮箱）２００７－１１－５

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　　在吉利车标金奖作品的投票页面上，有一句广告语：世界吉利　吉利世界！

　　但在选车标的事情上，吉利主宰者选择了代表中国吉祥的凤凰\朱雀，而没看上（或根本没看）我那代表世界吉祥的钻石！

　　然而，我作为一名中国人，在大方向上是乐见这样的结果的！至于具体到那两个被点中的作品上，谨希望现在展现出来的图不是那两个作品的最终效果图！

　　有点想把自己的作品晒出来，让朋友们评评，或算ＰＫ一下入选作品！但考虑到自己眼下有重要任务要做，还是作罢！以免这事影响我的秩序！

　　以后再算吧！

　　不知吉利这回的＂神鸟＂能否飞高飞好？！

　　另外，我在这儿要特别向那些以钻石为元素创作的朋友，说声：对不起！！因为我在网上广贴＜石头记＞的缘故，使大伙与我一起空欢喜了一场！

．

．

  “赢在中国”，可谓当今中国最有活力最具影响力的一个为创业者鼓与呼的舞台。

    说到创业者，我即想到李书福！凡了解吉利汽车和李书福的人都会这样评价——李书福、吉利，是野草命，有着野草一样的不屈的向上的顽强的生命力！——压不死的野草！

    对啊！“野草精神”！这不正是创业者最难能可贵的情感力量吗？而李书福，堪称这种“野草精神”的代表人物，说李书福是位“野草般的创业战神”一点也不为过！

    我不知道李书福先生是否看“赢在中国”，更不知道他是否看过这一期节目！但我仍想对李先生说——

    您的吉利车，应该卖给中国无数的创业者们啊！（初参加工作的、初下海的和下海了还没成大器的都可归入创业者列吧！）

    您应该大胆地站出来，用您的精神去引领这些创业者上路！在路上，这些创业者多么需要您的这种精神来温暖……

    李书福在路上，吉利在路上，中国在路上，

2007-10-16

后记：以上是一个例证，但一个有用的例子足以使人产生有用的思考：吉利说要转型了，那么，用清晰的并使人产生无限憧憬的目标群－－创业者，来替代过去泛义的使人感觉不上档次的诉求对象－－百姓，应该是一个明智的想法吧？！

    这朋友好家伙，一下子直奔20~30万档次的车，令我始料不及地大吃一惊！

    “好小子，你去年不是说要买辆吉利车，支持你的偶像----足球打黑勇士李书福的吗？”

    “是说过！但我又怎料到，上苍会在今年派个有钱人来做我的岳父的呢！”

    “哦！老丈人放的水！”

    “不过，如果吉利有胆敢卖20~30万档次的车，肯定是首选！而且，我虽然没买吉利车，但内心是很感谢李书福、感谢吉利的！我想，中国汽车若没有吉利，我今天这辆车就远不止二十几万的价吧？！”朋友不无感慨地说。

    是的，在汽车这件事情上，无论是买了吉利车的还是没买吉利车的国人，心中都会有一份“吉利情”！这份情，是被中国汽车发展史的车轮，快速而清晰地辗转留下的！

    这份情，永远属于吉利，无人能夺！

    在今天，当吉利汽车提出以“造最安全、最环保、最节能的车”代替“造百姓买得起的好车”作为新发展时期的新理念时，我不禁多情地（哎！谁叫你让我对你动了情！）要提醒一句----

    吉利车无论将来走多远，走多高，却总应有＂百姓能买得起的好车＂的一个车系！这是吉利的根！----吉利人要用心把这个根经营好，因为这＂根＂上的百姓也会成长会＂高档"！----将来，当吉利有能中气十足地卖几十万上百万的车时，那些长大了的根，就会给吉利供输充足的＂水＂！

     注：百姓，当然是指普通收入的百姓！ 

2007-10-16

　　　请来访的朋友看看，从下图中的那个吉利大学的标志，可看到什么图形特征－－升起的太阳及其光芒，"人"字，．．．．．．

　　　　对了，还有，是一个＂囚＂字形态！唉，囚图，囚徒啊！

　　　　我的读图后感：

　　　　１．吉利汽车３６０万元征新车标的戏现正上演，而李书福先生却在这个＂囚＂字标下开大会时视＂囚＂无睹！我不由得莫明烦忧！

　　　　２．听说李先生请了不少专家为他评选标志．但我不知专家们是先＂评优＂还是先＂评差＂！

　　　　我不客气地认为：标志评选，宜＂评差＂再＂评优＂．即先挑刺－－找缺点，看歧义，那些缺点无伤大雅的才有资格进入＂评优＂阶段．

　　　　３．我斗胆认为，吉利应从这次活动中选出至少五大系车标：a.代表＂百姓买得起的好车＂的根车标　　b.代表吉利发展转型的中高档车标　　c.代表吉利高档环保的至尊车标  d．代表可爱型车的特别标志　　＊e＊当然，更重要的，是要在以上车标中选出一个能全面代表吉利形象的总标志！　

　　　　４．唉！一声叹息，我这是自作多情，情何堪？！

　　　　５．我给吉利寄去了７份参赛文件，若有幸我的作品没被漏掉，而作品又不能通过＂评差＂时，烦请工作人员帮我束起，当然，最好能寄回给我（我付邮资）！谢谢！

注:根车标,可由现用车标直接修改得到!

２００７－１０－１６

　　　　吉利！一个曾挑动起我的汽车梦的精灵！

　　　　早在数年前，我还远在山区生活时，有位朋友买了辆吉利豪情，我便知道了：汽车，原来也有老百姓能买得起的！于是，我的梦就多了个项目：有车的生活！而这个梦，天天成长，日益丰富！那美好的感觉，就象禾苗抽穗扬花后，米浆一日一日满仓的谷穗！－－－－自此，心中便有了一份或许可称为＂吉利情怀＂的情愫！

　　　　回到家后，不知是不是心中那份陈久的吉利情愫被拨动，还是３６０万作祟，或者两者有之，我竟灵感勃发，挥之不去．．．．．．

　　　　在以后的几个月里，我一气呵成，连作了数个车标作品！并在七月份选定了５个向吉利公司投了稿．我投完稿后，如释重负，仿佛完成了一份责任重大的工作！－－－－不禁窃笑自己痴！

　　　　后来，从吉利公司发布的新闻得知，竟有近３万份稿件参加这次征标比赛！我不禁狐疑：那么多稿件，把我的遗漏了怎么办？－－－－被看过了而不被选上，那心服！若漏了．．．．．．

　　　　老婆大人表示了同样的担心！毕竟，我们没经历过这样的＂大场面＂！

　　　　＂老公！有办法了，把你那份作品说明书贴到网上去，就能引起吉利公司有关人士的注意，那样，就算你的作品已经被漏了，也会再从稿子堆里掏出来！＂国庆节前，老婆兴奋地对我嚷嚷！

　　　　＂能行吗？＂

　　　　＂行！你那份说明书，是我看过的最牛的了！＂

　　　　＂真牛吗？＂

　　　　＂史上最牛！行了吧！＂

　　　　老婆说牛，就信它牛！于是，在国庆节期间，我的那份名为＜＜吉利石头记＞＞的作品说明书，贴满了搜狐汽车及新浪汽车各名博的评论栏里！！！

　　　　当然，到现在我也不得而知，究竟是否引起了有关人士的注意！但我不经意间却实现了一次极大的自我满足！因为我发现，我的作品托各名博主的福，获得了极高的浏览量！这无疑回报了沉积在我心底多年的那份＂吉利情怀＂！

附文：吉利石头记

看看吉利之路，感知自主的难，与可贵！

话说公元19**年的一个清晨，当太阳的光芒从地平线直射而出的一刹，在神州大地东方的一隅，发出一声巨响，旋即大地迸裂，开裂处6道朱红的光芒直射苍穹，一块下方椭圆如蛋，上方有6道发光柱连体，且浑身通红的奇石呱呱滚落而出，瞬间地裂合并如初，就象任何事未曾发生！
因听到巨响而奔跑去看究竟的人不少，第一位到达现场的人叫吉利！吉利发现了那块奇石，他用双掌托起奇石，端详良久，竟喜极而泣！他相信这就是常在自己梦境中呈现的，并已寻觅多年的世间至珍贵的“灵性之石”！这石能为自己和世间百姓带来吉祥的福音！
吉利得到“灵性之石”后，狂喜数日，狂喜中他给奇石起了个名字叫“六六大顺”！
吉利希望与天下百姓分享他的喜悦，更希望“六六大顺”能为百姓带来吉祥！于是吉利造了辆车，把奇石载在车上，并亲自驾车，准备遍游天下，到世间每一个角落去为百姓送上吉祥的福音！
吉利所到之处，百姓们无不笑逐颜开，欢呼雀跃，争睹“六六大顺”的风采，感受“六六大顺”的灵性之气！
在百姓们欢呼的同时，吉利的行动也受到了很多忌妒者的反对与诋毁，他们说那石只是块顽劣之石，用不了多久，风雨烈日就会把它化掉，而吉利也不过是个把烂石当宝贝的疯子而已！
吉利没听到忌妒者的乱语，他只看到百姓脸上洋溢的喜悦！他马不停蹄，星夜兼程，希望及早把这份吉祥的福音送达世间每个角落！而那块“六六大顺”奇石，历经风雨，非但没被化掉，反而越历风雨越显风华，越遭烈日越现光彩！
一日，我于家中小憩，忽听门外欢呼声雀起，出门一看，原是吉利驾车乘石经过！我上前端详，只见那奇石竟由原来的浑身通红，变成了一面翠绿，一面亮白！那绿，绿得如初春的生机；那白，白得如太阳的光芒！倾刻间我竟看得入迷如痴！
我见得奇石的真身后，数日日夜痴迷如梦，满眼的尽是奇石的光彩！迷梦正沉的一个清晨，一满面朱红的老者忽现面前！我忙问候老者：“请问我能帮老人家什么忙吗？”
老者微笑，不语！良久，说：
“六六大顺奇石只是灵性之石的胎体！这胎体已入尘世数载，历经尘世烈日风雨，天地之灵气已满聚于身！今要令其脱胎转世现其本身，令其身彰显日月之光华，以照耀吉利前程，助吉利早日实现送吉祥于天下百姓的夙愿！否则，不显本身的灵性石终会埋没于世间，令吉利的梦想终成南柯！”
“这与我有关系吗？”
“今要借你的手，勾勒刻画灵性石的本身，并交由吉利去雕琢奇石，灵性石的本身即会显现！”
“此等神圣之责，我一凡夫俗子岂可胜任？”
老人朗笑一声，曰：
“世间不凡之事，皆凡人造就！”
“那……！可否予提示？”
“灵性石留给你的满目光彩中有蓝图！”
话音刚落，老人倏然而去！
我梦醒，不敢稍怠，每日凝神于光彩，经六六三十六个日夜，从光彩中惊见一对世间至宝之宝石：一颗浑身翠绿满是生机，一颗亮白如炽耀如阳光！
我即伏案构作。又连续六六三十六个日夜，图成，才见那灵性石的本身竟是一对具有最可信赖的品质，代表世间至真之爱、至久远之情、至诚之心、至吉祥之祝福的钻石！龙凤双钻！
两颗钻石光芒闪耀，其闪耀之光如日月之辉！而钻石的结构．．．．．．（略），．．．，有钻石之光辉沿光柱迸射而出，照向前方……
两颗钻石的整体则呈顶天立地之势，蔚为壮观！我遂把翠绿一颗称为“六六大顺吉利绿钻”，把亮白的一颗称为“六六大顺吉利金刚钻”！
注：１　要了解绿钻，可在网上搜索＂绿钻＂或＂绿色钻石＂　２金刚钻标志普及使用；绿钻标志则用在最高档的和环保的车上！　３　标志的最大特点是，以吉利钻石为不变核心，改变嵌装外形，能实现不同的车标特点，以满足不同性格的车的使用，比如稳重型的或动感锐气型的．